BRF adquire a Federal Foods, nos Emirados Árabes Unidos, e amplia atuação no Oriente Médio

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São Paulo – A Brasil Foods (BRF), indústria de alimentos donas das marcas Sadia e Perdigão, quer aumentar o controle sobre sua cadeia de operações nos mercados internacionais que considera importantes. É esta a razão pela qual a empresa adquiriu 49% do capital da distribuidora Federal Foods, dos Emirados Árabes Unidos, negócio anunciado em outubro de 2012 e concluído na semana passada. A compra garante à companhia brasileira poder decisório sobre a empresa de Abu Dhabi.

 “Nossa intenção é controlar a cadeia toda e estamos fazendo isso nos países em que atuamos e que são estratégicos”, conta Antônio Augusto De Toni, vice-presidente de Mercado Externo da BRF. Segundo o executivo, a Federal Foods foi escolhida por ser distribuidora dos produtos da marca Sadia há mais de 20 anos e por haver uma relação próxima entre as duas empresas. Com a compra do capital da empresa árabe, 30% dos produtos vendidos pela BRF no Oriente Médio passam a ser distribuídos pela própria companhia.

A compra do capital da Federal Foods é apenas um dos passos no processo de ampliação de controle da cadeia pela indústria brasileira. Nos Emirados, a BRF é também dona da distribuidora Perdix Emirates, que faz a distribuição dos produtos Perdix, nome pelo qual a Perdigão é conhecida no mundo árabe. Segundo Toni, as duas distribuidoras também irão se unir. “Vamos fazer a fusão dela com a Federal Foods ainda este ano”, revela.

O volume de produtos vendidos na região irá aumentar substancialmente com a entrada em operação de uma fábrica que a empresa está construindo em Abu Dhabi. Atualmente, a BRF exporta 70 mil toneladas de alimentos por ano para os países árabes. A nova planta, que deve iniciar suas atividades no último trimestre deste ano, irá produzir 80 mil toneladas de produtos alimentícios.

Serão empanados, salsichas e massas frescas da marca Sadia, produtos que, segundo Toni, irão complementar o portfólio exportado do Brasil, além de trazer outros benefícios, como abertura de novos mercados e redução de impostos.

“A partir dos Emirados vamos alcançar mercados que são mais difíceis em relação a produtos frescos, como o Iraque”, diz o executivo sobre exigências específicas referentes aos prazos de validade dos alimentos feitas por Bagdá. “Em relação a outros países da Liga Árabe, as tarifas de importação para alimentos produzidos nos Emirados são mais baratas”, explica.

Modernização

Este ano, a BRF realizará um relançamento da marca Sadia no mercado mundial. A empresa contratou uma agência norte-americana para desenvolver uma nova comunicação visual, com a modernização das embalagens. “No Oriente Médio o relançamento provavelmente será em julho, depois do Ramadã”, diz Toni.

“A marca Sadia é uma marca pela qual já fazemos marketing no Oriente Médio há 25 anos e hoje, em alguns lugares, tem um reconhecimento de mercado superior às marcas locais”, afirma o vice-presidente da BRF. Segundo ele, em alguns países do Oriente Médio, o conhecimento da população em relação à marca Sadia chega a ser maior do que no Brasil.

Hoje, a fatia de mercado da BRF no Oriente Médio varia de 50% a 70% dependendo do país. O Kuwait, com 70%, é onde a participação é mais alta. Além de Sadia e Perdix, os números incluem os produtos das marcas Borella e Unef.

De acordo com Toni, os negócios com o Oriente Médio rendem à BRF US$ 2 bilhões anualmente, 30% de suas vendas para o mercado externo.

Fonte: ANBA

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