Calçadistas apostam em ações no mercado digital para recuperar queda nas exportações com a pandemia 

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Novo Hamburgo (RS) – Com o objetivo de recuperar as exportações de calçados neste momento de retomada econômica, a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), por meio do Brazilian Footwear, programa de fomento às exportações do setor mantido em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), promoveu um webinar para apresentar ações digitais no mercado internacional em 2021. A iniciativa ocorreu nesta terça-feira (8) e foi conduzida pela coordenadora e a analista de Promoção Comercial da Abicalçados, Letícia Sperb Masselli e Paola Pontin.

Na oportunidade, Letícia e Paola detalharam todas as dez ações do Brazilian Footwear para o próximo ano. “São ações que buscam ir além da manutenção de mercado e que visam expandir a atuação do calçado brasileiro no âmbito internacional”, ressalta Letícia. Segundo ela, as ações recebem subsídios de cerca de 50%. “Além do apoio, é importante destacar que os eventos on-line têm custos muito mais atrativos do que os físicos, especialmente em função da logística envolvida”, explica.

Dados da Euromonitor apontam o crescimento da participação do e-commerce no mercado internacional, uma tendência puxada pelos consumidores, mas que também tem impacto nos modelos de negócios das empresas. Principal mercado latino-americano de calçados, no Brasil apenas 1,2% das vendas eram realizadas via e-commerce em 2010. Em 2019, a participação pulou para 13%. Já nos três principais mercados consumidores de calçados do mundo, China, Índia e Estados Unidos, a participação pulou de 0,9%, 1,3% e 7,5% para 29,3%, 9,7% e 22,7% , respectivamente.

Confira as ações digitais 2021

Edital de Marketing Digital Internacional: com impacto global, o edital permite que empresas associadas ao Brazilian Footwear proponham ações internacionais com foco em marketing digital junto a parceiros que trabalhem com e-commerce. No ano passado, as ações de marketing digital geraram US$ 643 mil para as participantes. Período: novembro de 2020 a maio de 2021.

Brasil Fashion Now: com duração de seis meses, o Brasil Fashion Now é um showroom digital dedicado à moda brasileira com o objetivo de apresentar, facilitar e gerar exportações para os mercados dos Estados Unidos e Europa. Atualmente, nove calçadistas têm seus perfis expostos na plataforma Blanc Fashion – www.blancfashion.com – para mais de 10 mil compradores de 60 países cadastrados. Período: março a agosto de 2021

(*)  Com informações da Abicalçados

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